頑張っていらっしゃるじゃないですか

由来

「頑張ってるじゃないですか」は、サッカー専門のネット配信者カムストのFIFAオンライン選手パック開封配信から出た言葉だ。ガチャ系コンテンツは構造上、失敗が基本である。視聴者と一緒に良いカードを期待してパックを開けるが、ほとんどは値のつかない選手が出て、その瞬間の沈黙が配信の空気を沈ませる。この場面でカムストは落胆をそのまま出す代わりに、知名度の高くない国内選手キム・ヒョンソンが出た瞬間に無理やりテンションを上げて「頑張ってるじゃないですか」と言ってごまかした。イム・アニとのコラボ配信の場面として残っており、関連する整理はナムウィキの該当項目で確認できる。

この言葉が可笑しいのは、褒め言葉が対象とずれているからだ。カード開封で問題になるのはその選手の能力値と相場なのに、「頑張っている」という評価は能力値と何の関係もない。つまり実質的には何も褒めていないのに、形だけは称賛になっている文である。落胆を隠そうとする意図がかえってはっきり見えてしまう。この構造がミームの核心だ。なお、カムストの開封配信といえばよく思い浮かぶ「ポビョンジ事件」（2015年7月、2002レジェンドカードパック4枚からキム・ビョンジのカードが連続で出た件）は、このミームとは別の出来事である。

拡散

配信当時はさほど広まらなかった。この言葉が広く知られたのはずっと後の2023年、リーグ・オブ・レジェンドの配信者ラルロを中心にTwitch配信界で再び使われ始めてからだ。特に2023年7月30日、ラルロのチャンネルに「ラルロさん頑張ってるじゃないですか」というタイトルの動画が上がったことが、知名度を押し上げた契機とされる。その後は彼の語録に載るほど配信の常套句になり、元祖がカムストだという事実の方が後から掘り返される順序になった。

再流行が可能だったのは、この文が特定のゲームや特定の選手に縛られていないからだ。「結果は今ひとつだが姿勢だけは褒める」という骨組みだけ残せば、LoLでも野球でも会社の仕事でもどこにでも当てはめられる。元の文脈であるFIFAのカード開封を知らない視聴者にも文だけで意味が通る点が、拡散の条件になった。