いらっしゃい

由来

歌手イ・スンチョルがオーディション番組で発した短い一言から生まれた。原典は2012年10月5日に放送された『スーパースターK4』第8話で、生放送進出を控えた通過者との面談場面である。イ・スンチョルが通過者にかけた「어서 와（ようこそ）」の一言が、ある一コマで切り取られてミームになった。この言葉を聞く側は参加者のホン・デグァンである。

決定的だったのは編集だ。オーディション番組特有の、いわゆる「悪魔の編集」を経たバージョンがコミュニティに広まり、本来の文脈である合格通知が消え、表情と台詞だけが残った。

画像の構成

この画像が長く生き残ったのは、画面上の要素が一つひとつ笑いに寄与しているからだ。照明を正面から受けて煌めく目、ぼんやりしているようで妙に艶っぽい表情、狙ったように少し上げた顎と際立つまつげが重なり、脂っこくも捉えどころのない印象をつくる。

そこに細部が加わる。前歯のあたりに唾か反射光か判別できない薄い線がかかり、字幕の右上の角がわずかに切れている。放送キャプチャ特有の粗さがそのまま残ったこれらの部分がかえって画像のアイデンティティとなり、後年の再加工版もこの傷をそのまま保つことが多い。

用法

• 誰かをある世界へ引き込むとき — 「OOへようこそ」
• 入門者を迎えるとき — 「OOは初めてかい？」
• 苦労が待っている相手に — 歓迎するふりをして行く末を予告する揶揄
• 趣味・ゲーム・業界に新人が入ってきたとき — 先輩が付ける定型の挨拶

派生と変種

最も標準的な形は「OOへようこそ」と「OOは初めてかい？」の二文である。空欄にはゲーム名、社名、趣味、病名、地名など何でも入り、対象が過酷であるほど笑いが大きくなる構造だ。歓迎の挨拶の形式を借りて、実際には「お前も苦労の始まりだ」という意味を伝える。

注目すべきは当事者の反応である。イ・スンチョル本人が画像の存在と流行を把握しており、2013年に入ってからは積極的に活用して広告まで撮った。放送編集によって作られたからかいの種を、本人が引き受けて自らのブランドへ転換した例だ。

出典

• ナムウィキ「어서 와」 — 2012年10月5日『スーパースターK4』第8話放送、イ・スンチョルとホン・デグァン、悪魔の編集、画像の構成要素、本人による活用と広告
• コグプユモ「イ・スンチョルの『어서와』画像.jpg」 — コミュニティ流通の投稿