ドレイクポスティング

由来

「ドレイクポスティング（Drakeposting）」の素材は、カナダのラッパー、ドレイクの2015年のシングル「Hotline Bling」です。曲は2015年7月31日にリリースされ、色が変わり続ける立方体の空間でドレイクがひとり踊るミュージックビデオは同年10月19日にApple Musicで公開されました。

この映像でドレイクはいくつもの動作をとりますが、そのうち手を顔の横に上げて何かを退けるような表情をする瞬間が切り出されリアクション画像になりました。最初に確認されるのは4chanの/v/（ビデオゲーム）板で、2015年10月31日のFPSを扱うスレッドでの使用が最も早い記録です。なお「drakeposting」という語自体は、それより前の2015年5月4日、/fit/（フィットネス）板のドレイク関連スレッドですでに登場しています。

拡散

本格的な拡散は2016年1月、4chan内部で起きました。板ごとの時点が残っており、1月3日に/mu/（音楽）、1月5日に/int/（国際）、1月8日に/v/、1月16日に/g/（技術）の順で広がりました。2016年1月から3月のあいだにアーカイブされた独立スレッド数百件でこの語が確認できます。ひとつの板から始まってサイト全体へ広がる過程が記録として残った珍しい事例です。

この過程でフォーマットが固まりました。上のコマに手を上げて拒む絵と嫌いなもの、下のコマに指差して認める絵と好きなものを置く2段比較の構造です。拒否と承認を上下に積むという発想自体は新しくなく、Costanza.jpgのような既存のリアクション画像の系譜を継いでいます。ただドレイク版が圧倒的に広まったことで、この構造の代表形になりました。

派生

もっとも有名な派生は猫版です。2016年12月、Instagramユーザー @yisucrist がドレイクの顔の位置に猫の頭を合成した画像を投稿し、3万2千件以上のいいねを獲得しました。ここからさらに「猫はベッドより箱が好き」といった猫の好み比較版が派生し、2018年2月にTwitterとRedditへ渡ってもう一度大きく回りました。

フォーマットが長生きしたのは構造が単純だからです。二つの枠に何を入れても成立し、人物の位置に別のキャラクターや動物を差し替えても構造は保たれます。