사딸라

由来

「サッタラ(사딸라)」は、SBSドラマ『野人時代(야인시대)』で俳優キム・ヨンチョルが演じたキム・ドゥハンが、米軍と交渉しながら叫んだ「サッタラ!」(4ドル)から生まれたミームだ。朝鮮戦争のころを舞台に、米軍の軍需物資を運ぶ労務者の賃金をめぐる交渉の場面で、キム・ドゥハンは日当を大幅に引き上げた4ドルを要求する。通訳を挟んだ席で英語の「four dollars」ではなく韓国語なまりそのままの「サッタラ」だけを繰り返し、一歩も引かない姿が肝である。

この場面は放送からかなり経った後、ネット上で「キム・ドゥハン式交渉」という名の画像や動画として長く出回った。相手がどんな条件を出しても同じ言葉を繰り返すだけの強引な交渉術が笑いどころとなり、値切りや値段の話が出るたびにコメントで呼び出される代表的なドラマミームになった。

拡散

ネットの中だけで回っていたミームを全国区に押し上げたのは、2019年のバーガーキングの広告だった。バーガーキングは2018年10月、人気バーガーセットを終日4,900ウォンで売る「オールデイキング」メニューを発売しており、当時の為替レートで約4ドルになる点に目をつけ、広告会社の第一企画(Cheil Worldwide)と「サッタラ」のパロディを企画した。2019年1月に公開された「オールデイキング」の広告で、キム・ヨンチョルは約16年前のドラマのキム・ドゥハンに再び扮し、セリフはもちろん衣装まで再現してハンバーガーの値段を交渉し、視聴者は「完璧なパロディ」と歓迎した。6秒・15秒・30秒のバージョンが制作された。

広告は爆発的な反響を得た。第一企画のブログによると、公開から1か月余りの2019年2月19日にはYouTubeの再生回数が500万回を超え、コメント欄は『野人時代』のセリフや画像をやり取りする遊び場になった。ブランドブリーフは、広告公開後に加盟店の売上が50〜70%増え、該当商品の累計販売数が1,000万個を超え、国内最大の広告ポータルの人気広告トップ100で1位になったと伝えた。2019年11月、韓経ビジネスはバーガーキングの広告2本の再生回数がそれぞれ560万回、680万回に達したと報じ、2018年の営業利益が前年比510%増の約90億ウォンとなったバーガーキングの成長の背景として「サッタラ・マーケティング」を挙げた。