Nice try, Diddy

유래

'Nice try, Diddy'는 2024년 5월 인스타그램 광고 댓글창에서 시작된 영어권 댓글 밈이다. Know Your Meme이 기록한 가장 이른 사례는 2024년 5월 14일로, 성범죄자 거주지를 지도에 표시해 준다는 앱 뉴스브레이크(NewsBreak)의 'Safety Map' 광고에 달린 댓글이었다. 당시 래퍼 겸 사업가 션 '디디' 콤스는 자택 압수수색으로 연일 기사에 오르내리던 참이었고, 하필 그런 앱 광고 아래에 그의 이름을 부르는 댓글이 달렸다는 상황의 아이러니가 웃음의 출발점이었다.

형식 자체는 새로 발명된 것이 아니다. 앞서 모바일 게임 광고를 두고 "이건 수사기관이 깔아 둔 함정"이라고 농담하는 'Nice try, feds' 댓글 밈이 있었고, 여기서 연방 수사관 자리에 디디를 끼워 넣은 변주다. 그래서 이 댓글은 광고 내용과 논리적 연결이 없을수록 더 잘 먹혔다.

확산

2024년 6월 들어 디디와 아무 관계 없는 광고 전반으로 번졌다. 6월 8일에는 퍼렐 윌리엄스를 레고로 그린 전기영화 〈Piece by Piece〉 예고편 댓글에서 확인됐고, 6월 10일에는 레딧 r/OutOfTheLoop에 "이 댓글 대체 무슨 뜻이냐"는 질문 글이 올라오며 밈을 모르던 층까지 설명이 퍼졌다. 콜 오브 듀티 광고, 애플 인텔리전스 광고 댓글에서도 같은 문구가 반복됐다. 데일리닷은 2024년 7월 5일 기사에서 이 문구가 유료 광고 댓글창의 표준 복붙이 됐다고 정리했다.

결정적인 분기는 2024년 9월 16일 콤스의 체포였다. 성매매 알선과 공갈 등 혐의로 기소되면서, 그전까지 '사업에 다 끼려 든다'는 정도의 조롱이던 문구가 훨씬 어두운 함의를 갖게 됐다. 자택에서 다량의 베이비오일이 발견됐다는 보도가 나온 뒤에는 틱톡에서 다시 크게 돌았다. 같은 다섯 글자가 시기에 따라 다른 농담으로 읽히게 된 사례다.

용법

기본은 광고·홍보 게시물 댓글에 맥락 없이 남기는 한 줄이다. 광고가 무엇을 팔든 "디디가 우리를 꾀어내려는 수작"으로 몰아가는 구조이고, 광고와의 무관함 자체가 농담의 재료다.

인스타그램·틱톡의 협찬 광고 댓글에 그대로 복붙
가입·다운로드·이벤트 참여를 유도하는 게시물에 "안 속는다"는 뜻으로
수상쩍은 초대나 권유를 받았을 때 일상 대화에서 거절 신호로
변명이나 해명이 미덥지 않을 때 비꼬는 맞장구로

한국 커뮤니티에서는 영어 그대로 쓰이며, 주로 해외 밈을 소개하는 맥락이나 광고성 게시물에 달리는 반응으로 등장한다.

출처

Know Your Meme 「Nice Try Diddy」 항목 — 2024년 5월 14일 뉴스브레이크 'Safety Map' 광고 최초 사례, 6월 8일·6월 10일 확산 기록
데일리닷 2024년 7월 5일 「What Does 'Nice Try Diddy' Mean?」 — 광고 댓글 복붙 정착 과정과 9월 체포 이후 재확산
Blavity 「What Does "Nice Try, Diddy" Mean?」 — 스팸 댓글로서의 성격과 의미 변화