젓가락워킹

유래

젓가락워킹은 젓가락 두 개를 모델의 긴 다리처럼 세워 '또각' 하는 소리에 맞춰 걷게 하는 숏폼 영상 형식의 인터넷 밈입니다. 인스타그램 크리에이터 @sa.ram470이 젓가락 두 개를 다리 긴 모델처럼 연출한 영상을 올린 것이 시작으로 알려져 있으며, 2026년 2월 중반부터 비트감 있는 음악과 함께 인스타그램 알고리즘을 타고 퍼지기 시작한 것으로 보도되었습니다. 트렌드 뉴스레터 Trend A Word 493호는 2026년 3월 초 이 유행을 다루었습니다.

가장 흔한 기본 형식은 종이에 자신이 싫어하는 단어를 적어 두고, 젓가락이 도도하게 걸어와 그 종이를 쳐서 날려 보내는 것입니다. 영상을 보는 사람은 종이에 어떤 단어가 적혀 있을지 궁금해 스크롤을 멈추게 되고, 공감되는 단어가 나오면 끝까지 보게 된다는 분석이 있습니다. 싫은 것을 얼마나 시원하게 날려 버리는지가 보는 재미로 꼽히며, 짧은 영상 안에 도입과 반전, 해소가 모두 들어 있어 따라 만들기 쉬운 구조라는 점이 확산의 배경으로 거론됩니다.

용법

젓가락과 종이만 있으면 되는 단순한 준비물 덕분에 개인 계정부터 기업·공공기관 계정까지 폭넓게 쓰였습니다. 영상의 뼈대는 같고, 종이에 무엇을 적느냐에 따라 의미가 달라집니다. 대표적인 쓰임은 다음과 같습니다.

• 싫어하는 것 날려 보내기: 각자 싫어하는 단어를 종이에 적고 젓가락이 걷어차는 원형 그대로의 사용법입니다.
• 본인 등판형: 종이에 자기 이름이나 직업을 적어 자기소개나 근황 공유 콘텐츠로 바꾸는 방식입니다.
• 음식 콘텐츠: 먹방이나 음식 소개 영상에서 젓가락이 등장하는 소재로 활용됩니다.
• 브랜드·기관 홍보: 치킨 브랜드 BBQ, 여행 콘텐츠 계정 '여행에 미치다', 패션 플랫폼 무신사, 학습 앱 듀오링고 등이 참여했고, 국가데이터처와 인천·전주 같은 공공기관 채널도 같은 형식을 썼다고 소개되었습니다.

브랜드 입장에서는 메시지를 가볍고 유머 있게 풀어낼 수 있는 공감형 참여 포맷으로 평가되며, 마케팅 업계 뉴스레터에서도 참고 사례로 다루어졌습니다.

변형과 파생

젓가락워킹은 원형을 그대로 따라 하는 데 그치지 않고 여러 갈래로 변주되었습니다. 런웨이를 개인 스타일에 맞게 꾸미는 이른바 '런꾸' 변형이 생겼고, 젓가락에 그림을 그려 장식하거나 신발을 신기는 식으로 모델 콘셉트를 강조한 영상도 나왔습니다. 서울역사박물관은 젓가락 대신 사람이 직접 발로 걷어차는 '인간 버전' 숏폼을 선보였고, 필름 카메라 브랜드 엘리카메라는 필름을 젓가락으로 치는 방식으로 제품 콘텐츠를 만들었습니다. 펜이나 아이라이너처럼 길쭉한 제품을 젓가락 자리에 놓는 식의 브랜드 활용 사례도 소개되었습니다.

다만 이 유행은 특정 시기 인스타그램 릴스 알고리즘에서 두드러진 숏폼 형식이므로, 이후 얼마나 오래 쓰이는지는 별개의 문제입니다. 현재까지 확인되는 것은 2026년 상반기 한국 인스타그램에서 개인과 브랜드, 공공기관이 두루 따라 한 참여형 챌린지였다는 사실입니다.

출처

• 위픽레터, '젓가락워킹 챌린지 궁금한 사람들 당장 클릭하세요' (2026) — 최초 게시자, 확산 시점, 브랜드·기관 변형 사례 확인
• Trend A Word #493, '젓가락도 워킹하는 시대가 왔다…' (2026년 3월) — 챌린지 구성과 확산 요인, 변형 사례 확인