민음사 빵

유래

민음사 빵은 편의점 GS25가 출판사 민음사, 캐릭터 IP '오늘의 귀여움'과 손잡고 2026년 8월 21일 내놓은 협업 빵과, 그 빵에 들어 있는 책갈피를 모으는 유행을 함께 가리키는 말입니다. 빵 봉지 안에는 스티커 대신 책갈피가 한 장씩 무작위로 들어 있고, 종류는 모두 20종입니다. 15종은 민음사 세계문학전집 표지와 발췌 문장을 담았고 5종은 시집 시리즈에서 가져왔다고 보도되었습니다. 이런 구성이 예전에 스티커 수집 열풍을 일으킨 포켓몬빵과 견주어지면서 '제2의 포켓몬빵'이라는 별칭이 붙었습니다. 시사저널e의 체험기는 출시 후 나흘간 5만 개, 이레째까지 20만 개 이상이 팔렸다고 전했습니다. 판매가는 개당 2,700원에서 3,700원 사이로 알려져 있습니다. 제품은 모카번 커스터드, 깨찰빵 커스터드 같은 빵 종류에 맛을 달리한 4종으로 구성되어 있으며, 빵 자체의 맛보다 책갈피가 관심의 중심이라는 점이 이 상품의 특징으로 꼽힙니다.

용법

이 말은 상품명으로도, 유행 현상을 가리키는 말로도 쓰입니다. 매장에서 빵을 찾는 사람들은 '민음사 빵 있어요?'처럼 상품명으로 부르고, SNS에서는 책갈피를 모으는 놀이 전체를 뜻하는 말로 씁니다. 보도된 사례를 바탕으로 정리하면 다음과 같은 상황에서 쓰입니다.

• 빵을 사서 나온 책갈피를 공개하는 구매 인증 게시물
• 여러 종류의 책갈피를 모아 늘어놓고 보여 주는 컬렉션 인증
• 입고되자마자 팔려 나가는 탓에 앱으로 재고를 확인하고 매장으로 달려가는 이야기
• 중복된 책갈피를 교환하거나 웃돈을 붙여 되파는 이야기

네이트뉴스 기사의 제목인 '책은 안 사도 책갈피는 갖고 싶어'는 이 유행이 독서 자체보다 문학을 소장품처럼 즐기는 방식에 가깝다는 점을 잘 보여 주는 표현으로 인용됩니다.

확산과 변형

확산의 속도는 판매 기록으로 가늠할 수 있습니다. 시사저널e에 따르면 입고되자마자 팔려 나가 매장에서 물건을 구하기 어려웠고, 재고 조회 수요가 몰려 앱 접속이 원활하지 않은 경우도 있었습니다. 시중에서는 책갈피가 개당 7,000원에서 15,000원 사이에 거래되어 정가의 최대 세 배에 이르렀다고 합니다. 에너지경제신문은 이 현상을 '책갈피 되팔기'라는 표현으로 다루었습니다. 경향신문 영문판은 첫 주 판매량이 약 20만 개이고 판매 대비 재고 소진율이 거의 100%에 달하며, 네 제품이 GS25 베이커리 판매 순위 상위권을 차지했다고 전했습니다. 같은 기사에서 GS리테일 관계자는 20·30대가 문학을 읽는 대상이 아니라 즐기는 콘텐츠로 소비한다는 점에 주목했다고 설명했고, 기사는 이를 젊은 층의 '텍스트 힙' 흐름과 연결했습니다.

비교 대상인 포켓몬빵은 빵보다 부록이 흥행을 이끈 대표 사례로, 이번 사례 역시 같은 공식이 문학이라는 소재로 옮겨 간 형태로 읽힙니다. 다만 이 열기가 얼마나 이어질지는 알 수 없고, 협업 한정 상품이라는 성격상 판매 종료 이후에는 컬렉션 자체가 화제의 중심으로 남을 것으로 보입니다.

출처

• 시사저널e, [체험기] 스티커 대신 책갈피, GS25·민음사가 만든 제2의 포켓몬빵 (2026년 8월 28일) — 출시일, 책갈피 구성, 판매량, 재판매 가격
• 경향신문 영문판, Minumsa bread craze sold 200,000 units in one week (2026년 8월 31일) — 첫 주 판매량, 순위, 담당자 발언
• 에너지경제신문, 없어서 못 구하는 GS25 민음사 빵…책갈피 되팔기 현상도 (2026년 8월 27일) — 품절과 재판매 현상
• 네이트뉴스, 책은 안 사도 책갈피는 갖고 싶어 일주일새 20만 개 팔린 민음사빵 (2026년 9월 2일) — 판매 규모 보도