战斗

由来

“싸워”(拼了/战斗)是源自前韩国国家足球队主教练洪明甫在球队会议上只在屏幕上打出英文单词“FIGHT”、反复强调“싸워”的一幕的梗。不讲战术、只用一个词要求斗志的主教练,与面无表情听着的球员们形成反差,正是笑点所在。

这一幕出自Coupang Play在2026年北美世界杯前推出的国家队纪录片系列。据《首尔新闻》报道,在2025年11月对阵加纳的热身赛前的会议上,洪明甫在屏幕上打出“FIGHT”,说了一句“싸워”,并叮嘱球员避免鲁莽行为、全场保持强度。也有人觉得讽刺:受过穆里尼奥、图赫尔等世界级教练调教的球员,却在听这种最简单的动员。

传播

纪录片刚播出时这一幕并没引起太大关注,却在2026年北美世界杯后骤然被翻出来。韩国队在小组赛1胜2负出局,尤其是输给FIFA排名更低的南非后,洪明甫宣布辞职。据Naver DataLab显示,6月29日召开辞职记者会当天,“洪明甫”的搜索量创下近一年最高。此时社交媒体上涌现大量恶搞“싸워”的视频,还有人把这句台词配到Netflix剧集片段上。

这个梗很快延伸到宣传内容。据《韩国经济》2026年7月报道,一家烤肉店的视频两天内播放量破130万,LG电子一家门店发布了“洪明甫式家电销售策略”内容。春川市把这种形式用在市政愿景报告宣传片里,山林厅洪川国有林管理所则拍了防山火视频:扑火队员接到单调的“싸워”指令后出动。另一方面,与以往世界杯不同,回国的国家队没有举行机场欢迎仪式。