Nice try, Diddy

由来

「Nice try, Diddy」は2024年5月、Instagram広告のコメント欄で始まった英語圏のコメントミームである。Know Your Memeが記録する最も早い例は2024年5月14日で、性犯罪者の居住地を地図に表示するというアプリ、ニュースブレイク（NewsBreak）の「Safety Map」広告に付いたコメントだった。当時ラッパー兼実業家のショーン・"ディディ"・コムズは自宅の家宅捜索で連日報じられており、よりによってその種の広告の下で彼の名を呼ぶという状況の皮肉が笑いの出発点になった。

形式そのものは新しい発明ではない。先行して、モバイルゲーム広告を「これは捜査機関が仕掛けた罠だ」と冗談めかす「Nice try, feds」というコメントミームがあり、連邦捜査官の位置にディディを差し込んだ変奏である。だからこのコメントは、広告の内容と論理的なつながりがないほどよく効いた。

拡散

2024年6月に入るとディディと無関係な広告全般に広がった。6月8日にはファレル・ウィリアムスをレゴで描いた伝記映画『Piece by Piece』の予告編コメントで確認され、6月10日にはRedditのr/OutOfTheLoopに「このコメントは一体どういう意味か」という質問が立ち、ミームを知らない層にまで説明が行き渡った。コール オブ デューティやApple Intelligenceの広告コメントでも同じ文句が繰り返された。Daily Dotは2024年7月5日の記事で、この一文が有料広告のコメント欄における定番コピペになったと整理している。

決定的な分岐点は2024年9月16日のコムズ逮捕だった。性的人身売買や恐喝などの容疑で訴追されると、それまで「あらゆる事業に首を突っ込む」程度の揶揄だった文句が、はるかに暗い含みを持つようになった。自宅から大量のベビーオイルが見つかったと報じられた後には、TikTokで再び大きく回った。同じ三語が時期によって別の冗談として読まれるようになった例である。

使い方

基本は広告・宣伝投稿のコメントに文脈なく残す一行だ。広告が何を売っていようと「ディディが我々を釣ろうとしている」という筋書きに引き寄せる構造で、広告との無関係さそのものが笑いの材料になる。

• InstagramやTikTokのタイアップ広告コメントにそのままコピペ
• 登録・ダウンロード・応募を促す投稿に「騙されないぞ」の意味で
• 怪しい誘いを受けたとき、日常会話での断りの合図として
• 信じがたい言い訳への皮肉な相づちとして

韓国のコミュニティでは英語のまま使われ、主に海外ミームを紹介する文脈や、宣伝色の強い投稿への反応として登場する。

出典

• Know Your Meme「Nice Try Diddy」項目 — 2024年5月14日のニュースブレイク「Safety Map」広告が最初期例、6月8日・6月10日の拡散記録
• Daily Dot 2024年7月5日「What Does 'Nice Try Diddy' Mean?」 — 広告コメントのコピペとして定着した経緯と9月の逮捕後の再拡散
• Blavity「What Does "Nice Try, Diddy" Mean?」 — スパムコメントとしての性格と意味の変化