놈흐옙흐네요

유래

은행 이름 '농협은행'이 "너무 예쁘네(요)"처럼 들리는 몬더그린에서 나온 밈이다. 표기는 '놈흐옙흐네요', '넘흐옙' 등으로 흔들리는데, 어차피 잘못 들린 소리를 적는 것이라 정해진 철자가 없다.

널리 알려진 일화는 편의점에서 벌어진 상황이다. 외국인 손님이 편의점에서 "농협은행 어디예요?"라고 물었는데, 아르바이트생이 이를 "너무 예쁘네요"로 알아듣고 쑥스러워했고, 손님이 같은 질문을 반복한 뒤에야 은행 위치를 묻는 것이었음을 깨달았다는 이야기다. 즉 방향은 '농협은행 → 너무 예쁘네요'이지, 그 반대가 아니다.

이 일화의 최초 게시물이나 시점을 특정하는 자료는 찾지 못했다. 여러 매체와 위키가 같은 상황을 전하지만 원 출처는 밝히지 않으므로, 커뮤니티에서 구전으로 퍼진 이야기에 가깝다.

확산

이 몬더그린은 다른 은행으로 번지면서 하나의 놀이가 됐다. 은행 이름의 발음을 말이 되게 비트는 이른바 '은행 플러팅 챌린지'가 숏폼에서 유행해, NH농협은행은 '넘 예쁘네', IBK기업은행은 '귀엽네', KB국민은행은 '고민해'처럼 각각의 문장을 붙였다. 은행 이름을 나열하는 노래에 맞춰 춤추는 영상 형태로 돌았다.

정작 이 유행을 굳힌 것은 은행 쪽이다. 투데이코리아 보도에 따르면 은행들은 Z세대가 만든 이 밈에 호의적으로 반응했고, NH농협은행은 공식 유튜브에서 '넘흐옙흐댕' 같은 표기를 그대로 사용했다. 광고 업계 매체들도 '넘흐옙'을 NH농협은행만의 단어로 잡은 캠페인 사례로 다뤘다.

기업이 자사 이름의 잘못된 발음을 마케팅 자산으로 되받은 사례라는 점이 이 밈의 특징이다. 보통 브랜드는 이름이 잘못 불리는 것을 교정하려 들지만, 여기서는 반대로 잘못 들린 쪽을 광고 문구로 채택했다.