Are you mad?

유래

'Are you mad?'는 영어권에서 'U MAD?', 'U Mad Bro?' 등으로 더 널리 쓰이는 도발 문구다. 논쟁 중인 상대에게 "너 지금 열받았지?"라고 물어 감정적으로 흔들렸음을 지적하는 말로, 뿌리는 프리스타일 랩 배틀의 디스 기법에 있다.

이 문구를 대중적으로 각인시킨 장면은 2003년 11월, 래퍼 캠론(Cam'ron)이 폭스뉴스 〈빌 오라일리 쇼〉에 출연한 회차다. 프로듀서 데이먼 대시와 함께 나와 힙합이 아이들에게 해로운가를 놓고 진행자 빌 오라일리와 논쟁하던 중, 캠론이 오라일리를 가리키며 "You mad. You mad."라고 반복한 대목이 그것이다. 이 장면의 정지 화면이 최초의 'u mad' 이미지 매크로가 됐다. Know Your Meme의 「U MAD?」 항목이 이 계보를 정리하고 있다.

확산

문구가 인터넷 용어로 자리 잡는 데는 몇 해가 걸렸다. 2004년 8월 13일 어반딕셔너리 사용자 Johnny Twoguns가 첫 정의를 등록하며 캠론을 유행의 출처로 지목했고, 2005년 9월 25일에는 'u mad'를 쓴 첫 YTMND 페이지가 만들어졌다.

실질적인 확산은 포럼에서 일어났다. 2007년 6월 20일 보디빌딩닷컴(Bodybuilding.com) 게시판에 「'U Mad' pictures」 스레드가 열려 반응 이미지가 모이기 시작했고, 2008~2009년 사이 이 사이트를 거점으로 MyAnimeList, Rune Tips, Real GM Basketball 등 여러 커뮤니티로 번졌다. 2010년에는 인터넷 문화 매체 Urlesque가 "이제 'U Jelly'가 'U Mad'를 대체하고 있다"고 쓸 만큼 이미 익숙한 표현이 되어 있었다.

2011년 9월 3일에는 미국 오하이오주의 한 고등학교 학생들이 미식축구 경기에서 'YOU MAD BRO' 현수막을 내걸었다가 인종적 위협이라는 논란이 일어, Fox 8 클리블랜드·레딧·고커·TIME 등이 다뤘다. 같은 해 8월 개설된 최대 규모 'U Mad' 페이스북 그룹은 2012년 11월 기준 좋아요 약 15만 5천 개를 모았다.

정치적으로 소비된 정점은 2012년 11월 미국 대선이다. 오바마 대통령 재선 확정 직후 그의 얼굴을 쓴 'U Mad' 이미지가 퍼지면서 트위터 언급량이 전날 21,716건에서 65,820건으로 뛰었고, 'U Mad Romney?'라는 이름의 페이스북 페이지가 여섯 개나 개설됐다.

용법

• 온라인 언쟁에서 상대가 흥분한 기색을 보일 때 한 줄로 받아치는 도발
• 이겼거나 앞선 쪽이 상대의 분함을 굳이 확인시키는 조롱
• 웃거나 능글맞은 표정의 사진에 얹는 이미지 매크로 캡션
• 선거·스포츠처럼 승패가 갈리는 사안에서 패배한 진영을 향한 놀림

변형과 파생

'U Mad Bro?'가 가장 흔한 변형이고, 화가 났는지를 되묻는 대신 자기가 화나지 않았다고 주장하는 'I Ain't Even Mad'가 짝을 이루는 표현으로 함께 쓰인다. 2010년경에는 질투를 지적하는 'U Jelly(jealous)'가 같은 자리를 놓고 경쟁했다.

출처

• Know Your Meme 「U MAD?」 — 2003년 11월 캠론의 빌 오라일리 쇼 출연, 2004년 8월 13일 어반딕셔너리 등록, 2005년 9월 25일 YTMND, 2007년 보디빌딩닷컴 스레드, 2011년 오하이오 현수막 사건, 2012년 대선 당시 트위터 언급량 수치 확인
• Fox News 「'You mad' memes swirl after election night」 — 2012년 미국 대선 직후 'You mad' 밈이 퍼진 상황을 다룬 보도