떡픈런·떡켓팅

유래

떡픈런과 떡켓팅은 떡에 각각 '오픈런'과 '티켓팅'을 붙여 만든 한국 신조어입니다. 오픈런은 매장이 문을 열기 전부터 줄을 서서 기다리는 행위, 티켓팅은 공연 표처럼 판매 개시와 동시에 온라인에서 구매 경쟁을 벌이는 행위를 뜻하므로, 떡픈런은 인기 떡을 사려고 이른 시간부터 줄을 서는 현상을, 떡켓팅은 떡을 온라인에서 열리자마자 다투어 사는 현상을 가리킵니다. 경향신문 노정연 기자는 2024년 2월 9일 기사에서 이 두 단어와 함께 '떡지순례(떡+성지순례)'를 소개했습니다. 기사에 따르면 떡은 명절이나 잔치에만 먹는 별식에서 주식이나 디저트로 자리를 넓혔고, 모양과 맛과 재료가 새로워지면서 젊은 층 사이에서 '핫템'으로 떠올랐으며 그 흐름에서 이런 말이 생겼습니다. 같은 기사는 익산농협의 '생크림 찹쌀떡'을 '떡픈런'이라는 말을 만든 떡으로 소개했습니다.

용법

떡픈런은 떡집이나 디저트 매장 앞의 대기 줄을, 떡켓팅은 온라인 판매가 열리자마자 몇 분 만에 품절되는 상황을 말할 때 씁니다. 맛집 후기에 '떡픈런 실패'처럼 결과를 덧붙이거나, 친구에게 '이번 주말에 떡지순례 가자'처럼 계획을 제안할 때 자연스럽게 등장합니다. 세 단어는 한 묶음으로 쓰이는 경우가 많아서, 떡 열풍 전체를 가볍게 부르는 말로도 기능합니다.

• 새벽부터 줄을 서서 유명 떡집의 한정 상품을 사는 상황 (떡픈런)
• 온라인 마켓의 판매 시작 시각에 맞춰 대기하다 몇 분 만에 품절을 확인하는 상황 (떡켓팅)
• 유명한 떡집을 여러 곳 돌며 맛을 비교하는 상황 (떡지순례)
• 평일에도 오픈런에 실패한다며 인기를 실감하는 후기 말투

오픈런과 티켓팅은 명품 매장과 공연 문화에서 먼저 굳은 말이라, 떡에 붙이는 순간 '떡이 그만큼 귀한 대접을 받는다'는 농담이 함께 전달됩니다. 이 말은 소비 행위를 비꼬기보다 열기를 즐기며 함께 쓰는 표현에 가깝습니다.

확산

경향신문 보도에서 떡픈런의 출발점으로 소개된 것은 익산농협의 생크림 찹쌀떡입니다. 이른 새벽부터 줄이 늘어섰고, 이 떡은 2023년 말 생산시설을 증설해 판매처를 전국 10여 개 하나로마트로 넓혔습니다. 온라인 마켓에서는 판매가 열리자마자 몇 분 만에 품절되어 떡켓팅이 치열하다고 전해졌습니다. 정남농협의 크림 찹쌀떡도 생크림 찹쌀떡의 뒤를 이어 품절 대열에 들어섰다고 합니다.

2026년 10월에는 과일 모찌와 초콜릿 모찌가 열풍을 이끌며 이 말들이 다시 주목받았습니다. 세계일보 허은선 인턴기자의 10월 9일 기사에 따르면 전북 전주의 고등학생이 서울 성수역 근처 본점 줄이 너무 길어 서울역점까지 가서 한 시간가량 기다린 끝에 과일 모찌를 샀고, 10월 5일 오후에는 성수 본점 앞 대기 행렬을 관리하는 전담 인력이 투입되었습니다. 한 초콜릿 모찌 판매점은 영업 시작 4시간 전에 현장 대기가 마감되었고, SNS에는 3시간 대기나 픽업까지 7시간이 걸렸다는 후기가 올라왔습니다. 구글 트렌드 기준으로 과일 모찌 열풍을 이끈 성수 디저트 브랜드의 최근 3개월 검색 관심도는 이전 3개월보다 2800% 올랐고, '찹쌀떡' 검색 관심도는 7월 16일 6에서 10월 4일 80으로 높아졌습니다. 같은 기사는 버터떡, 호박인절미, 피자설기 같은 떡 디저트가 함께 유행한다고 소개하며 '떡지순례'라는 표현도 사용했습니다. 다만 이 기사에는 떡픈런·떡켓팅의 정의가 따로 나오지 않으므로, 두 단어의 구성은 2024년 경향신문 보도를 기준으로 합니다.

출처

• 경향신문, 노정연 기자, 2024년 2월 9일, 떡 열풍 기획 기사 — 떡픈런·떡케팅·떡지순례의 뜻과 익산농협 생크림 찹쌀떡 사례 확인 링크
• 세계일보, 허은선 인턴기자, 2026년 10월 9일, '버터떡부터 과일·초콜릿 모찌까지…쫀득함에 빠진 MZ세대가 이끄는 떡 열풍' — 2026년 모찌 열풍과 대기 사례 확인 링크