帕罗玛

由来

「帕罗马(파로마)」出自1999年播出的韩国家具品牌帕罗马家具电视广告「衣柜篇」。演员宋允儿猛地推开衣柜门喊出「帕罗马!」，随后众多女性各自打开自己的衣柜门，接连喊出「帕罗马!」。广告几乎没有产品说明与价格信息，只反复呈现喊出商号这一个动作，印象之强烈以至于有人说关掉声音只看画面，脑中也会自动响起那句喊声。影像可在YouTube上的「帕罗马家具CF - 衣柜篇」确认。

这一手法有明确的原型。众多女性推门而出并高喊品牌名的核心创意，直接取自1990年香奈儿男士香水「自我(Égoïste)」的广告。由让-保罗·古德执导的该片以36个酒店阳台、每层九人共36名身着晚礼服的女性推开百叶窗高喊「Égoïste!」的场景闻名。为在冬季拍出夏日场景，剧组在里约热内卢近郊的沙漠中搭建了酒店立面。帕罗马广告只是把阳台换成衣柜门，结构几乎一致，因此一直伴随着抄袭质疑。

传播

这支广告在播出当时就像梗一样运作。小学生流行钻进家中衣柜、推开柜门高喊「帕罗马」；甚至出现了所谓「帕罗马恐怖袭击」——乘客在地铁车门打开的瞬间高喊「帕罗马!」。在网络社群尚未成形的年代，一支电视广告直接变成线下流行语，这是其代表案例。

它的记忆留存也有数据佐证。2015年2月，移动调研公司Open Survey的调查中，「最令人难忘的1990年代电视广告」一项里帕罗马家具衣柜篇以5.3%上榜。距停播已十五年，说明它超出一时流行，沉淀为一代人的共同记忆。此后每当综艺或YouTube谈及「老广告」，它都被反复搬出，因而未曾实时看过原片的世代也知道它。

用法

• 配合开门、开盖等打开动作，毫无意义地喊一声「帕罗马!」
• 谈论1990年代广告特有的夸张而怪异的表现手法时的代表例子
• 描述多人像轮唱一样接连高喊同一个词的场面

由于台词本身没有含义，用法也几乎不受语境限制。无论打开什么都可以配上「帕罗马」，这种无意义正是该梗长寿的原因之一。

来源

• YouTube《[帕罗马家具CF - 衣柜篇] 宋允儿 帕罗马家具广告 99年》 — 1999年原版广告影像
• NamuWiki《帕罗马家具》 — 衣柜篇广告内容、对香奈儿Égoïste广告的借用、2015年2月Open Survey调查5.3%、当年「帕罗马游戏」与「帕罗马恐袭」的流行
• YouTube 香奈儿官方《EGOISTE, the 1990 Film: Le Carlton》 — 帕罗马广告所借用的1990年香奈儿Égoïste广告
• Wikipedia《Égoïste》 — 1990年发售、调香师雅克·波巨、古德执导广告中36个阳台与36名女性的构成