깡

由来

“깡”是歌手Rain(郑智薰)的歌曲,也是以“1일1깡”(一天一刷깡)为代表的梗,意思是每天打卡看一遍这首歌的MV。这首歌于2017年12月1日作为专辑《MY LIFE愛》的收录曲发布,由制作团队MagicMansion作曲、编曲,MagicMansion与LTAK作词。

发行时反响冷淡。歌曲、歌词和舞蹈都被批评“不合时宜”“老套”,成绩也不起眼。然而大约两年半后的2020年春,YouTube上的MV突然逆袭。截至2020年5月,播放量达到七八百万次,评论超过7万条。人们来看视频不是为了听歌,而是为了看评论:夸张的表情和手势、跟当下审美脱节的服装和舞蹈反而成了笑点,一条条调侃这些的神评论接连出现,评论区本身就成了内容。

传播

“一天一刷깡”作为“每天来看视频、一起玩评论”的口号传开。网友们又仿照朝鲜时代奏疏的格式,整理出给Rain的“时务20条”,里面有少做嘟嘴表情、停止自我陶醉、看清2020年的现实、别作为制作人事事都要掌控等条目。同一时期,他的旧歌视频也被一并翻了出来。

扭转风向的是Rain本人。在2020年5月16日播出的MBC《玩什么好呢?》中,Rain回应:“干嘛一天一刷?应该一天三刷。”他坦言旧歌以这种方式被翻出来有些失落,也承认现在看来舞蹈有点土,并表示会接受时务20条中的一部分,但标志性的华丽灯光和表情不会放弃。这番“酷”的回应之后,嘲讽变成了好感。《时事杂志》分析称,Rain的形象从“虚张声势”被重新评价为“努力与实力”。

变体与衍生

这个梗甚至进入了公共机构的宣传。KBS、京畿道骊州市、忠清北道忠州市等制作了借用“깡”的宣传视频,骊州市的防山火视频播放量接近50万次。另一方面,统计厅在MV下留了一条像是在“统计”播放量的评论来蹭热度,结果被批评加入嘲讽,最终道歉。公关行业媒体The PR以此为例指出,“一天一刷깡”背后带着把Rain努力追赶音乐潮流看作过时的嘲讽视角,机构的社交媒体负责人应先弄清梗的来龙去脉。