Charli XCX Brat

由来

「brat」はイギリスの歌手チャーリー・XCX(Charli XCX)の6枚目のスタジオアルバムの題名である。2024年6月7日にリリースされた。

ミームになったのは音楽よりジャケットだ。蛍光グリーンの背景に小文字で「brat」の四文字がぼんやり置かれただけのデザインで、要素が色と文字しかないため誰でも数秒で真似できた。どんな単語でも同じ緑に乗せればそのまま「bratジャケット」になる構造なので、発売直後からパロディジャケットが溢れた。

拡散

ジャケットから始まり「brat summer」という言葉へ広がった。先に流行した「hot girl summer」の変形で、蛍光グリーンやスポーティなサングラスといった視覚要素に「好き勝手にふるまっていい夏」という態度を束ねた概念である。ブランドが自社アカウントを緑に変えるマーケティングも続いた。

頂点は政治へ移った瞬間だった。ジョー・バイデンが再選不出馬を表明しカマラ・ハリスが民主党候補として浮上していた時期、2024年7月21日にチャーリー・XCXがXへ「kamala IS brat」と投稿した。ハリス陣営はただちに公式アカウントのバナーをbratジャケット風に変え、アルバムジャケットのデザインが大統領選のビジュアルになった。チャーリー・XCX本人はのちのインタビューで、自分の音楽が政治的なわけではなく、この投稿は軽い気持ちだったと述べている。