괄도네넴띤

由来

“괄도네넴띤”是韩国网络流行语,指的是食品公司八道(Paldo)的招牌产品“八道拌面”(팔도비빔면)。据说瞥一眼包装上的“팔도비빔면”几个字,笔画仿佛缠在一起,看起来像“괄도네넴띤”,这个词由此而来。它把“팔”的ㅍ看成ㄱ、“비빔면”的辅音元音看混了的视觉错觉原样写了出来,属于把韩文字换成形状相近的字来写的“野民正音”(야민정음)文字游戏。

这个原本只在网上流传的词,在2019年被厂商直接拿来当商品名后广为人知。2019年2月,八道为纪念拌面上市35周年,推出了限定版“괄도네넴띤”。它比普通八道拌面辣约5倍,加入墨西哥辣椒提升辣度,最初在网购平台11番街以八道面套装形式限时销售。

传播

反响十分热烈。之后铺向一般渠道的首批500万包限定量一个月内全部售罄,追加生产后总共卖出1,000万包。仅在淡季3月,拌面就卖出1,000万包,销量堪比夏季旺季。

效果在数字上也很明显。据《数字时报》2019年6月报道,八道拌面2019年第一季度销售额为151.4亿韩元,比上年同期(107.8亿韩元)增长40.4%,虽处冬春淡季,却首次跻身拉面销售额前十。第一季度拌面销售额中,괄도네넴띤占到33%。八道乘势陆续推出冬季附鲣鱼乌冬汤包款、春季樱花鱼糕款等季节限定版。这被视为把年轻人的网络文字游戏直接搬上商品名的新词营销代表性成功案例。

用法

• 作为八道拌面的调侃昵称:“今天午饭吃괄도네넴띤”
• 作为野民正音的例子,与“댕댕이(멍멍이,狗狗)”“롬곡(눈물,眼泪)”等并列
• 谈论把网络文字游戏用于商品名和营销的案例时

出处

• 京畿日报《“괄도네넴띤”是什么?……辣5倍的限定版八道拌面上市》(2019年2月19日) — 把“팔도비빔면”看错就像“괄도네넴띤”的含义解释、35周年限定版、墨西哥辣椒与5倍辣度、11番街套装销售
• 数字时报《限定版“괄도네넴띤”奏效……八道拌面销售额猛增40%》(2019年6月17日) — 500万包一个月售罄·总计1,000万包、3月1,000万包、第一季度销售额151.4亿韩元·增长40.4%、跻身前十、괄도네넴띤占比33%、季节限定版