처돌이

由来

“처돌이”(处石头)原本是韩国炸鸡连锁品牌“丈人家调味炸鸡”(처갓집양념치킨)的吉祥物名字。它由品牌名“처갓집”和常见于男孩名字的“돌이”组合而成,这个角色从1980年代起就出现在公司标志上。

这个老角色变成网络梗的过程颇为意外。公司在2016年首次推出处石头玩偶用于促销,当时却反响平平,甚至积压了库存。转折点来自一位博主的点评:他写下大意是“丈人家炸鸡好吃到疯了(처 돌았다),但处石头没疯”的一句话,把“처 돌았다”(粗俗的强调说法,意为疯得厉害)和角色名玩成了谐音梗。丈人家营销团队长赵在允在2019年接受《京乡新闻》采访时解释说:“博主发布的那句话被做成网络梗后,在十几二十岁的人群中人气越来越高。”

传播

成为梗之后,“처돌이”很快有了新含义。偶像粉丝圈借用“처 돌았다”的发音,开始把疯狂迷恋某样东西的人称为“○○처돌이”。把它接在喜欢的歌手或食物名字后面,比如“我是辣炒年糕처돌이”,成了轻松表达自己上头程度的说法。

人气在销量上得到了证明。2019年5月儿童节促销时,公司原本预计首批1万个玩偶要一两周才能卖完,结果一天就售罄。门店每天接到200多通询问有没有处石头玩偶的电话,二手交易网站上还出现了加价转卖。公司表示会马上推出换了设计的第二批玩偶,并持续推出限定商品。

2020年1月,公司与角色授权公司Cogle Planet签约,正式推出处石头周边。News1报道称,丈人家调味炸鸡2019年销售额同比增长15%,并把处石头视为可与Pengsoo、Ryan比肩的角色IP。一个在标志里待了30多年的角色,靠一个梗带动了品牌增长,实属少见。

用法

• 接在喜欢的对象后面表示铁粉,如“偶像○○처돌이”“薄荷巧克力처돌이”
• 作为自嘲的昵称:“我是那部剧的처돌이,台词全都背下来了”
• 按原意指丈人家的吉祥物及其玩偶周边

由于源自粗俗的“처 돌았다”,它主要用于熟人之间的网络聊天,而非正式场合。

出处

• 京乡新闻《[专访]“处石头”为何成了超级明星?……问问丈人家炸鸡》(2019年5月7日) — 自1980年代起用于标志的角色、2016年首批玩偶积压、博主点评成梗的经过及赵在允团队长的发言、偶像粉丝圈的“처돌이”用法、2019年5月1万个玩偶一天售罄、每日200通询问电话与二手加价、第二批玩偶计划
• News1《丈人家“处石头”终于推出周边……“Pengsoo、Ryan,你们在发抖吗?”》(2020年1月10日) — 与Cogle Planet的授权合约及周边发售、2019年销售额增长15%、角色IP评价