사딸라

由来

“사딸라”(四刀拉)出自SBS电视剧《野人时代》(야인시대):演员金英哲饰演的金斗汉在和美军谈判时,用浓重的韩语口音喊出“사딸라!”(4美元)。在以朝鲜战争时期为背景的一场戏里,双方就搬运美军军需物资的劳工工资进行谈判,金斗汉要求把日薪大幅提高到4美元。精髓在于:隔着翻译,他从头到尾不说英语“four dollars”,只是用韩语腔调反复喊“사딸라”,寸步不让。

这场戏在播出很久之后,以“金斗汉式谈判”为名的截图和视频在网上流传多年。不管对方开出什么条件都只重复同一句话的蛮横谈判法成了笑点,每逢讨价还价或聊到价格,评论区都会有人搬出它,成了代表性的电视剧梗。

传播

把这个网络梗推向全国的是2019年汉堡王的广告。汉堡王在2018年10月推出全天以4,900韩元出售人气汉堡套餐的“All Day King”菜单,注意到按当时汇率约合4美元,便与广告公司第一企划(Cheil Worldwide)策划了“四刀拉”恶搞。在2019年1月公开的“All Day King”广告中,金英哲再次化身约16年前剧中的金斗汉,不仅复刻台词,连服装都还原,就汉堡价格讨价还价,观众称之为“完美恶搞”。广告制作了6秒、15秒、30秒三个版本。

广告反响爆棚。据第一企划博客,公开一个多月后的2019年2月19日,YouTube播放量已突破500万次,评论区成了互贴《野人时代》台词和截图的游乐场。Brand Brief报道称,广告推出后加盟店销售额增长50%至70%,相关产品累计销量突破1,000万份,并登上韩国最大广告门户网站人气广告TOP100第一名。2019年11月,《韩经商业》报道汉堡王两支广告的播放量分别达到560万次和680万次,并把“四刀拉营销”列为汉堡王成长的背景之一——汉堡王2018年营业利润同比增长510%,约达90亿韩元。