Indihome Paket Phoenix

유래

'IndiHome Paket Phoenix'는 인도네시아의 인터넷·유선전화 사업자 인디홈(IndiHome)의 요금제 광고 영상에서 나온 밈이다. 정식 명칭은 요금제 두 개의 이름을 함께 붙인 'IndiHome Paket Phoenix / Streamix'다.

영상 자체는 2020년 4월 30일 유튜브에 올라온 편집본으로 알려져 있다. 화면에는 마스 아구스(Mas Agus)와 마스 프라스(Mas Pras)라 불리는 두 인디홈 직원이 나와, 쇼커(shocker)와 샤카(shaka) 손동작을 섞어 가며 파켓 스트리믹스와 파켓 피닉스라는 요금제를 소개한다. 인도네시아의 밈 정리 페이지들의 설명에 따르면 이는 전국 단위 TV 광고가 아니라 인디홈 수라바야 지역 페이스북 페이지가 만든 홍보물로, 등장하는 두 사람은 실제 직원이며 가입 문의를 받을 연락처까지 함께 실려 있었다.

결정적인 요소는 배경음악이다. 헨드로 응켕(Hendro Engkeng)의 곡 「고양 우부르 우부르(Goyang Ubur Ubur)」를 리믹스한 트랙이 깔리는데, 이 곡은 2019년 말 인도네시아 틱톡에서 이미 크게 유행한 상태였다. 익숙한 노래에 지역 광고의 어설픈 화면과 손동작이 얹히면서, 광고가 의도하지 않은 방향으로 강한 인상을 남겼다.

확산

이 영상이 밈이 된 방식은 '미끼 후 전환(bait-and-switch)'이었다. 전혀 다른 내용인 척 시작한 영상이 갑자기 이 광고로 넘어가 버리는 형식으로, 2020년 5월 말 인도네시아 페이스북과 인스타그램에서 유행했다. 2020년 5월 27일 페이스북 사용자 Tezi가 올린 영상은 조회수 960회에 공유 1,900회를 기록해, 조회수보다 공유가 훨씬 많은 전형적인 확산 패턴을 보였다.

2020년 6월 초에는 유튜브 사용자 Rhinoo Yofran이 관련 밈을 모은 영상을 올려 4개월 만에 130만 회 이상 재생됐다. 인도네시아 밖으로 알려진 것은 몇 달 뒤인 2020년 10월경으로, 이때부터 인스타그램과 트위터에서 현지 맥락을 모르는 이용자들의 패러디와 재편집이 이어졌다.

용법

• 영상이 한창 진행되던 중 갑자기 끼워 넣어 흐름을 끊는 낚시성 편집
• 어설픈 지역 광고 특유의 분위기를 가리키는 예시
• 「고양 우부르 우부르」 리믹스와 손동작만 따로 떼어 쓰는 배경음악 밈
• 인터넷 속도나 통신사 이야기가 나올 때 붙이는 농담

출처

• Know Your Meme 「IndiHome Paket Phoenix / Streamix」 — 2020년 4월 30일 업로드, 마스 아구스·마스 프라스의 손동작, 「고양 우부르 우부르」 리믹스 사용, 2020년 5월 말 인도네시아 유행과 10월경 국제적 확산 확인
• 유튜브 「Meme Indihome Paket Phoenix. Mas Agus | Mas Pras (Original Video)」 — 원본 영상
• Know Your Meme Indonesia(비공식) 페이스북 게시물 — 인디홈 수라바야 지역 페이지가 만든 홍보물이며 두 사람이 실제 직원이고 연락처가 함께 실려 있었다는 설명